Cineva ca mine

De la primul prezervativ lubrifiat și aromat până la sigiliul de calitate promovat la nivel global, Durex s-a straduit întodeauna să fie cel mai cunoscut brand preocupat de bunăstarea relațiilor sexuale. Pe parcursul activității au creat și au lăsat ca moștenire de la o generație la alta, o atitudine mai pozitivă față de sexualitate și aspiră la o lume în care putem discuta deschis despre sex, tinerii beneficiază de o mai bună educație pentru sănătatea reproducerii, iar cuplurile se pot bucura de actul sexual în siguranță.

Intenția brandului vizează în mod direct cuplurile definite în orice fel, indiferent de vârsta partenerilor, orientarea sexuală, aspectele sociale și economice. Chiar dacă este o relație de scurtă durată sau primul contact sexual, indiferent dacă este dragoste la prima vedere sau o relație care se consolidează timp, brandul valorizează sentimentele de siguranță, deschidere și pasiune în relația sexuală și combate referirea doar la act în sine prin asocieri cu libertatea de a trăii și a iubii.

Personalițile brandului se evidențiază a fi confidentul care crede cu tărie în importanța misiunii, abordabilul mereu pregătit să preîntâmpine nevoile și jucăușul căruiă îi place la nebunie ce face și inovează prin joacă.

collage-personalitati

Senzorialii vor căuta brandul pentru diversitate opțiunilor;

Sociabilii pentru temele de discuție asociate;

Grijulii se vor simții în siguranță datorită eficenței și calității;

Iar independenții vor căuta pentru accesibilitate.

We stand up for what we believe in and for what you believe in, and know that great sex it s about more than just sex.

Tonul vocii determină atitudinea cu care se raportează consumatorul la brand și variază în funcție de contextul de moment. În general tonul este determinat de activitatea de comunicare și  este folosit de la intim și pasional, la jucăuș și sexi. Întodeauna Durex va evita grosolonia, autosuficiența sau alte tonuri jignitoare și va păstra atitudinea încrezătoare.

În raportul propriu apărut în 2006-2007, Global Sex Survey, Durex a descoperit că 40% dintre tinerii care au beneficiat de sex ed, nu au reținut mare lucru sau le consideră ineficiente sau incomplete. Astfel universul asicierilor de percepție a început să se lărgească.

infecții cu transmitere sexuală, sarcină, cuplu, familie, sex, plăcere, debut sexual, relație pasageră, experiență sexuală, avort, consimțământ, comportament de risc, adolescenți, sexualitate, presiune, să spui NU

Prin programe de educație și voluntariat destinate tinerilor, parteneriatul cu MTV și lansarea campaniei în social media ”Someone like me”, Durex revoluționează mai mult decât educația sexuală ci și campaniile de BTL sau cele de expunere precoce a brandului.

 someone-like-me

Misiunea campaniei se regăsea sub umbrela responsabilității sociale și viza conectarea tinerilor la o conversație globală despre sănătatea reproducerii. Prin alți tineri instruiți care susțineau activitatea de educație între egali, barierele comunicării au fost distruse, iar experiențele au fost mult mai directe și cu un impact mult mai puternic.

În acest context competiția pe care o putem menționa și care se apropie de valoarea brandului Durex, este reprezentată de brandul Trojan și Love Plus

asemănări și diferențe!

Anunțuri

Puterea cuvântului

La ce te gândești când spun cuvântul SEX?

După ce ți-ai luat pauza cuvenită, am să te invit să citești mai departe o scurtă analiză despre ”Cum reușești să comunici despre sex și sexualitate cu încredere, la nivel de influență al maselor și cum depășești stereotipuri puternice din societate?”

Dintre multiplele exemple pe care le putem aduce în discuție, aș vrea să mă opresc la unul din gândurile de mai devreme și anume brandul Durex, care reușește să fie lider în comunicarea deschisă despre sex de mai bine de 80 de ani, întodeauna prin metode inovative. Apreciez eforturile domnului LA Jakson începute în 1915, când înființa The London Rubber Company (moștenire de la Dr. Scholl) de a exista ca reper pentru siguranța actului sexual, într-o perioada plină de tabu și prohibiții, de altfel adresând primele doua nevoi din piramida lui Maslow. La acel moment SSL International vindea prezervative importate şi consumabile pentru frizerii, iar 14 ani mai târziu înregistrează marca DUREX.

Istoria a fost tulbure ani mai târziu, însă brandul a ținut pasul întodeauna cu nevoile contextului social, atât prin producerea prezervativului lubrifiat și a testării electronice în anii ’50, cât și prin diversificarea produselor adaptate nevoilor diverselor tipuri de consumatori, ajungând în zilele noastre la campanii de marketing global de succes.

bd6671c925eb7d09f3c7ad94625832d9

Cu siguranță România s-a întâlnit cu brandul Durex după anii ’90 când piața s-a deschis pentru acest produs din categoria n-avem, nu vrem. O dată cu economia liberă și strategia de prevenire a infecțiilor cu transmitere sexuală și mai ales HIV/SIDA, care oferea oricum lubrifiere în educarea publicului despre produs în sine, distribuitorii brandului de la nivel local s-au bucurat de un tărâm fertil și din când în gând câteva retușuri de la sediu/ brand management.

 Produs din categoria n-avem, nu vrem

Deși în anii ’90 Durex a fost desemnat cel mai bun brand de prezervative din lume și sustenabilitatea era asigurată, relația dintre consumator și produs întâmpina numeroase dificultăți, de la educarea în folosirea corectă a produsului, până la situația inconfortabilă de a achiziționa produsul în văzul lumii.

Așteptările consumatorului de la brand au fost întreținute cu grijă, prin menținerea standardelor de calitate și extinderea diversificată a produselor asociate, dar și actualizarea valorii de brand în anii 2000 cu o misiune mai concentrată pe bunăstarea relațiilor de cuplu, respectiv comunicarea deschisă pentru a îmbunătății calitatea actului sexual.

durex_mtv

Colaborarea multi-anuală cu MTV în campania Staying Alive ce reprezenta un program de sex ed, a adus populația de tineri mult mai aproape de brandul Durex și a contribuit la o identitate mai cool și mai responsabilă la nivel social. Așa am intrat eu în strânsă legătură cu prezervativele Durex, în 2004, odată cu începerea activității de voluntariat la Tineri pentru Tineri, ONG ce se implică în programe de educație pentru sănătatea reproducerii. Recunosc că prin această activitate pe care încă o desfășor, nu am fost nevoită niciodată să cumpăr un prezervativ pentru consumul propriu, dar asta nu înseamnă că nu cunosc brandul și mai ales produsul.

logo_durex

Cuvântul durex este compus din latinescul dūrus care înseamnă dur, viguros și terminația cuvântului sex. (pe continentul Australiei Durex este asociat cu banda adezivă de la 3M). Identitatea vizuală a fost modificată în 2010, când SSL International a fost preluat de Reckitt Benckiser, așadar din formele drepte ale chenarului și o culoare albastru puternic pe care le asociez cu sexul masculin, Durex a ales de data aceasta o imagistică feminină prin forme rotunjite la chenar și font, iar la paleta de culori se adaugă un violet. O decizie ce a venit și în sprijinul politicilor echității de gen și a reprezentat un element cheie în strategia de brand.

La momentul acesta sunt 17 sortimente de prezervative Durex, în România  doar 13, iar acestea sunt susținute de extensiile sale de lubrifianți și alte accesorii. Ambalajul oferă posibilitatea achiziționării unui pachet de 3 sau 10 prezervative, numere care nu au fost alese la întâmplare, iar pentru a înlocuii spoturile publicitare TV interzise în timpul zilei, acestea sunt de nelipsit la casieriile supermarcheturilor sau farmacii, la un loc vizibil. Fiecare sortiment este reprezentat de o culoare și se adresează nevoilor specifice ale consumatorului, care pot varia în funcție de tipul de act sexual, confortul partenerilor sau anumite plăceri.

durex_ultimate-condom-experience_c1030_352565

Prezervativul este produs de obicei din materialul prim latex însoțit de lubrifiant pe bază de apă sau silicon, în forma anatomică a organului sexual masculin și de unică folosință, iar calitatea este asigurată de testarea electronică, unde eșantioanele din fiecare lot sunt umflate cu aer pentru a le testa rezistenţa. Dacă o singură mostră nu trece vreunul dintre teste, întregul lot, de până la 432.000 de bucăţi, nu părăseşte fabrica. Toate tipurile de prezervative sunt, de asemenea, testate dermatologic. Fapt care m-a făcut întodeauna să cred că dacă prezervativul Durex se va rupe odată… cu siguranță a fost din vina ta că nu l-ai folosit corect.

Răspunsul la întrebarea a reușit Durex să revoluționeze comunicarea în sexualitate este evident și dacă nu, am să îl reiau în partea II-a a articolului care vorbește depre poziționarea campaniei  ”Someone like me”.

Partea II… to be announced!

Azi 1 iunie

Ei La multi ani tuturor copiilor sub si peste 18 ani.

Asa ma apuca nostalgia in ziua asta pentru ca ma uit la copiii de azi si clar nu mai sunt cum erau odata, poate ca nici noi nu eram cum au fost ei (cei mai mari)  altadata, dar azi s-au schimbat foarte multe.

Tin minte cand alergam pe afara si ma jucam cu fratimiu si verii mei in praf de faceam garaje in pamant, alergam prin porumb fara sa imi pese ca ma zgarai si seara cand o sa ma spal o sa ma pis pe mine de usturime, atunci nu imi pasa ca nu aveam hainele curate sau ca am dungi de praf pe gat… asta era modul nostru de a face anticorpi.

Ce fac copiii de azi… pai o imbraca pe Barbie pe net si baietii joca Ben Ten pe PSP, rareori ii vezi sa bata mingea prin spatele blocului sau sa se joace de-a magazinul cu buruienile si pietrele din jurul blocului.

Au toate dulciurile din lume si noi ne bateam pe guma Turbo, ciocolata Africana sau glucoza. A veam jucarii lasate mostenire de la rude mai mari si le carpeam o data la o luna, ca de mai cadea cate un ochi, se rupea o roata.

Am avut o copilarie chiar reusita si sunt cea ce sunt azi dataorita copilariei mele… tare imi este frica de ce o sa iasa tanara generatie, nu pot decat sa sper ca o sa munceasca mult ca  sa ma intretina la pensie… asa ca sanatate copii si spor la munca!

trafiiiic@#$5!x(

da azi 30 ianuarie nu trecut foarte mult de ora 00:00 ma indreptam cu al meu autovehicul spre casa dupa un study grup cu buna mea cole. satula de piese osoase, procese spinose si suprafete terminale caudale….pe magheru doi gainari cu masiniile din dotare un vw passat si un bmw seria xyl s-au pupat frumos ca passatu a uitat sa calce frana la semafor. trecem peste….care mai de care prin jurul meu sa se alerge sa faca liniute…dracu sa-i ia ce aveau pe ei ca ma ametise nu mai stiam pe ce banda sa ma pun sa le fac la nervosi loc…trec de victoriei ajung pe piatra cubica pe banda 2 cu o viteza in limita legala a trebuit sa pun frana brusca de mai mai sa intre si taxiu din spate in mine….ce sa vezi un alt gainar cu masina din dotare se plimba si el cu maximum 15 km/h, impreuna cu a sa gaina blonda si a gandit el, find presat din spate de un alt furios ca ar fi frumos sa -l lase pe om sa treaca da sa-mi taie mie fata…..draci spume si bulboci claxoane si injuraturi si faza lunga in ceafa de la taxi din spate…boooon trec de martalog si ajung la semafor la statuie in drepul meu ce sa vezi….prietenul meu care il vedeam ca bombane ceva, deschid geamu sui aud: ce mortii tei fei nu-ti convine……..eu: in mortii tai de arfistu dracu #@%!!!!! si o alta serie de bagat si scos in mame si rude……

da fratilor recunosc si femeia e proasta la volan…da la 12 noaptea fara pic de aglomeratie benzile libere si u mergi ca martalogu de te sui pe alti, ai mai daua in sula calului…ca nici cu voi nu imi e rusine